Coca Cola protagoniza el primer anuncio del 2014

Coca Cola va a dar banda sonora a los primeros segundos del nuevo año 2014 con un emotivo anuncio creado por la agencia de publicidad Shackleton y basado en su exitosas latas personalizadas. El spot nos muestra diversas situaciones en distintos escenarios y en todos ellos las latas de Coca Cola forman, de una manera u otra, un papel importante, ya sea haciendo magia ante un niño, sorprendiendo a una madre con la noticia de que va a ser abuela o uniendo a dos desconocidos en una cita a ciegas.

Sin embargo, el efecto global de emotividad con un toque de humor no se conseguiría si no fuera por la música seleccionada, la genial canción "Amor de mis amores" de la mejicana Natalia Lafourcade.

Y sin más palabras, mi mayor deseo de un Feliz Año Nuevo.


Visto en Marketing Directo y en Diario Levante

Playboy nos desea Feliz Navidad

Gracias a OpenAds he podido disfrutar de esta genial gráfica de Playboy lanzada con motivo de las presentes fechas navideñas para promocionar la edición especial de su revista.
Es muy cierto que lo que más llama la atención es estar hablando de un anuncio de la erótica marca y afirmar que en la gráfica no sólo no se ve ningún desnudo, sino que es nula la presencia de cualquier cuerpo, ya sea masculino o femenino.
Entonces, ¿cuál es el protagonitas de esta publicidad? Pues simplemente un típico árbol navideño colocado boca abajo. Playboy no ha necesitado ningún elemento más para darle ese toque erótico a una sencilla e inocente imagen.

Call of Duty, hay un soldado en cada uno de nosotros

Lo cierto es que esta mañana me he levantado con la idea de postear un bonito y emotivo anuncio publicitario con motivo de esta Navidad 2013. Pero pronto he cambiado de opinión y he considerado más oportuno darnos a todos una palmadita en la espalda por superar un duro año más y, al mismo tiempo, motivarnos para afrontar con fuerzas y energía el cercano 2014.

Y, para ello, creo que no hay mejor anuncio que el lanzado en televisión para el juego Call o Duty, cuyo mensaje final es hacernos ver que dentro de todos y cada uno de nosotros hay un auténtico soldado, un verdadero luchador.

Así que con este mensaje "no tan típico" en estas fechas, os deseo una ¡¡Feliz Navidad!!

Viernes para el recuerdo: Las muñecas de Famosa

Y en estos días pre-navideños no podía faltar en nuestra sección de "Viernes para el recuerdo"  uno de los clásicos y míticos: Famosa y sus muñecas dirigiéndose al portal.

¿Cuántos de vosotros habéis cantado esta canción e, incluso, hoy la recordáis a la perfección? Un jingle que marcó durante muchos años una época y que logró ser cantado por la inmensa mayoría de niños (y no tan niños). ¿Qué mejor publicidad se puede pedir que su propio público entonando la marca?

Así que aquí os dejo uno de sus spots, aunque podéis ver más en Los mejores anuncios de televisión.


¡¡Buen fin de semana pre-navideño a tod@s!!

Por fin es lunes

No he encontrado mejor forma de arrancar la semana que con este anuncio que el Atlético de Madrid lanzó con motivo de su victoria en la Copa del Rey, la cual se produjo en viernes, por lo que una parte importante de sus aficionados tuvieron que esperar al lunes para poder presumir ante sus compañeros de trabajo o amigos del colegio.

Es por ello que la agencia Sra. Rushmore decidió centrar el spot en las ganas que tendrían los seguidores del Club de reincorporarse a la rutina diaria para poder presumir de su equipo. Para ello, tan sólo necesitaron la cara satisfecha de un niño, un despertador sonando y la frase "Por fin es lunes".


Este gran trabajo obtuvo posteriormente su reconocimiento al ser premiado en el Festival Inspirational 2013. Y es que no creo que haya forma más simple y sencilla (y de baja inversión) para plasmar el concepto de este anuncio.

Más en La Sexta y en Hoy

Viernes para el recuerdo: Marchando una de detergentes con Ariel

Y no podía faltar en esta sección nuestra de los "Viernes para el recuerdo" uno de los clásicos en detergentes como es Ariel.
En este anuncio de nuestro recuerdo podemos ver a varias amigas y vecinas argumentando de manera objetiva porqué utilizan Ariel y cómo cada una de ellas ha ido "corriendo la voz" de la eficacia del detergente.
Y todo esto es precisamente lo que me ha llevado a seleccionar hoy este anuncio ya que que creo que es muy interesante desde el punto de vista publicitario al mostrarnos la importancia del prescriptor al mismo tiempo que promueve la tan valiosa comunicación boca-oreja.
Y como ¡¡por fin es viernes!! no os cuento más cosas y os dejo ver el spot ;)

It's not happening here, but it's happening now - Amnistía Internacional

Más que excelente y brillante la campaña desarrollada por Amnistía Internacional bajo la frase "It's not happening here, but it's happening now".

El soporte seleccionado es el mobiliario urbano y juegan con la fantasía de dos realidades paralelas para así hacernos ver que son cosas que sí suceden, aunque no en el mundo que nosotros conocemos. Se trata de una campaña tan llamativa como impactante, logrando así despertar la curiosidad y el interés del público. Y, en mi opinión, con muchas posibilidades de provocar el comportamiento y la reacción deseada.

Y como una imagen vale más que mil palabras, aquí os dejo una muestra de esta increíble campaña. Gracias a Gema por el chivatazo ;).

Más en Simple Pimple

Humor sobre publicistas

Hoy estrenamos este primer lunes de diciembre con un poco de humor sobre publicistas, a ver si así vamos entrando en calor ;)

Algo tétrico pero hay que reconocerle que ha dado en el clavo, ¿no os parece?

Gracias a Humorete por esta genial viñeta.

Viernes para el recuerdo: Yo soy aquel negrito de Cola-Cao

Y es que este gran clásico de nuestras televisiones no podía faltar en esta sección de "Viernes para el recuerdo". Cuántas veces habremos cantado y tarareado esta cancioncilla que Cola-Cao hizo famosa hace ya varias décadas a través de este anuncio.


Lo cierto es que viéndolo ahora me viene a la cabeza una cuestión. ¿Consideráis que hoy en día se permitiría la emisión de este anuncio o sería tachada de racista? Y es que la publicidad, como hemos dicho en otras ocasiones, no es más que un reflejo de la sociedad y, por tanto, lo que hace unas décadas era correcto y aceptado, hoy en día podría levantar más de un conflicto, ¿no os parece?

A pesar de ello, en mi opinión, este anuncio marcó un hito publicitario adentrándose con éxito en todas los hogares españoles y, por eso, es hoy nuestro protagonista.

Chicles Beldent, rompiendo estereotipos

Gracias a Píldoras de Comunicación he encontrado un experimento realizado por chicles Beldent con el único y firme objetivo de desmontar el argumento de que mascar chicle otorga al sujeto peor imagen.

El escenario de este creativo trabajo es el Museo de Arte Contemporáneo de Buenos Aires y para su realización utilizan a hermanos gemelos totalmente idénticos, con la única diferencia de que uno de ellos está mascando chicle. Sobre el aspecto de ambos se realizan preguntas que acaban desmostrando que mascar chicle, sorprendentemente para muchos, ofrece una imagen hacia el exterior altamente positiva.

¿Esceptic@?  Aquí va la prueba irrefutable

Grandes citas de la publicidad

Comparto con vosotros tres grandes citas que creo que deben estar siempre presentes en la mente de todo marketiniano. Y es que en ocasiones el estrés o la sobrecarga nos hacen olvidar que nuestro trabajo no es sólo un trabajo, sino también una divertida vocación. Sólo con esta actitud logramos los grandes resultados.

Viernes para el recuerdo: Audi innovando en tracción

En este "Viernes para el recuerdo" el gran protagonista es Audi con un spot en el que nos sorprendió a todos de una manera increíblemente simple. Tan sólo una caja de cerillas y unos pequeños conos de tráfico fueron suficientes para mostrar al mundo los beneficios de la tracción a las 4 ruedas lanzada por esta marca de coches.
Y es que lo cierto es que Audi ha sabido mantener durante muchas décadas su posicionamiento de marca innovadora, logrando con ello una imagen corporativa envidiable.
Para aquellos que no lo recordéis y para los que sí lo hagaís, aquí os lo dejo.



Buen fin de semana marketinian@s

Un poco de humor marketiniano

Un poco de humor para afrontar este martes de la mano de Awanzo Retail.

Revista para hombres Don, para ser miembro sólo tienes que tener uno

Creo que este post es una estupenda forma de empezar este primer lunes de frío invernal ya que contiene un poco de todo: originalidad, humor e, incluso, un punto algo picante.


Nos encontramos ante una parte de la campaña realizada para el lanzamiento de la revista Don, un revista digital para smartphones dirigida al público masculino. Y, ¿esto que quiere decir? Pues ellos han plasmado esta idea bajo el concepto de ..."para ser miembro tan sólo has de tener uno". Y van aún un paso más allá, y deciden mostrar el mundo desde el punto de vista del propio "miembro", dando lugar a multitud de situaciones divertidas, sorprendentes y extrañas.

Esta cadena de situaciones la inaugura Kira Miró, mostrándonos su reacción esta original y algo alocada idea de que el "miembro" del hombre Don sea el espectador.



El resultado es un comercial original y divertido que logra captar la atención y despertar la curiosidad de todo aquel que lo ve. Y lo cierto es que no se me ocurren mejores logros para una campaña de publicidad que los mencionados anteriormente.

Lo he visto en El blog del marketing

Viernes para el recuerdo: la nueva mujer Farala

¡¡Por fin es viernes!! Y, por supuesto, no podía faltar nuestro pequeño espacio de "Viernes para el recuerdo". Hoy os presento un anuncio que creo que nos marcó a todas las niñas (y no tan niñas) de los años 80: la colonia Farala.


Este anuncio visto hoy en día me llama mucho la atención ya que es una de las muestras más claras de cómo la publicidad no es más que un reflejo de la situación social de cada época. Es por ello que en una década en la que la posición de la mujer estaba sufriendo grandes cambios, Farala decidió dar un paso adelante en ese sentido y mostrarnos a una mujer trabajadora, deportista, independiente y, al mismo tiempo, elegante y atractiva.

Y ya sólo me queda deciros ... ¡¡Buen fin de semana a tod@s!!

Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori, Raphael y Caballé unidos por la Lotería de Navidad

Ayer vi por primera vez el anuncio con el que la lotería de Navidad llega a nuestras casas este año y lo cierto es que me sorprendió. En él podemos ver a David Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori, Raphael y Montserrat Caballé entonando una hermosa canción de Navidad versionada de "Always on my mind" de Elvis, en un pueblo de Segovia llamado Pedraza y en plena madrugada.
Lo cierto es que me ha mucho esta selección de cantantes ya que logra abarcar a un público de un rango de edad muy amplio e incluso de distintos gustos musicales.
Aquí os dejo la versión larga de algo más de dos minutos.



La agencia de publicidad encargada de este trabajo es Tactics, la cual recurrió a Pablo Berger para dar forma a este genial proyecto.
Y el resultado es un más que navideño spot que revosa calidez, paz y emotividad. A ello se une un pequeño toque de humor en su parte final en la que Raphael tararea el canto típico de un niño de San Ildefonso.


Podéis saber más de este anuncio a través de ABC

¿Hay algo más grande que llegar a casa?

Se trata del nuevo spot de Decathlon en el que nos muestra que una experiencia en la naturaleza puede ser, gracias a sus productos lógicamente, tan agradable y confortable como estar en nuestra propìa casa.

Y para ello utiliza atractivas imágenes de increibles paiseajes con distinas personas disfrutándolos al máximo a la vez que una relajada y tranquila voz argumenta que no hay nada más grande que llegar a casa.




En mi opinión se trata de uno de los mejores anuncios lanzados por Decathlon ya que a pesar de que se centra en promocionar un único producto, tal y como descubrimos al final, que es un forro polar, durante todo el spot podemos observar en los muy diferentes escenarios creados distintos productos de su marca, desde su tiendas de camping hasta sus chubasqueros e incluso sus calcetines.

Además de ello, logra transmitir una sensación de paz, de calma, en definitiva, de disfrute de la naturaleza que considero muy positivo vincular a su imagen corporativa.

La lucha por besos de Wilkinson

Creo que la mejor forma de afrontar un lunes es con una buena dosis de humor, y para ello este comercial de Wilkinson creo que es perfecto.

¿Qué pasaría si los padres robaran el protagonismo a los bebés al conseguir una piel tan suave como la suya? Aquí la respuesta ...

Un anuncio que prácticamente parece el trailer de una película, utilizando la animación y el humor como sus dos grandes herramientas distintivas.

Pero lo que a mí más me ha llamado la atención es la ruptura de eje habitual que supone. Este tipo de producto nos tiene acostumbrados a una línea comunicativa muy concreta, que no es otra que un modelo masculino, en ocasiones un personaje público actuando de prescriptor, utilizando el producto y cuyo buen resultado se muestra al final gracias al acercamiento de la modelo femenina.

Wilkinson, con este excelente trabajo, transmite el mismo argumento, sin embargo, logra hacerlo de una forma original, divertida y llamativa.

Lo he visto en un matutino paseo por Youtube.

Viernes para el recuerdo: Bolígrafos BIC

Cada viernes echaremos la vista atrás para recordar grandes anuncios que marcaron un antes y un después, anuncios cuyas canciones aún recordamos o cuyo producto marcó una época de nuestras vidas. Así que os animo a que me propongáis anuncios para nuestros próximos "Viernes para el recuerdo" con aquellas campañas que recordáis de manera especial.

Hoy os llevo al ayer de la mano de los bolígrafos BIC. Se trata de un más que sencillo spot de económica producción en la que se tenía como objetivo mostrar al consumidor la diferencia entre BIC Naranja y BIC cristal. Para ello utilizaron un pegadizo y simple jingle describiendo dicha diferencia apoyado por una imagen aún más simple, que no era otra cosa que ambos bolígrafos mostrando aquello que los hacia distintos.


No hay grandes efectos especiales ni personajes famosos actuando de prescriptores. Sin embargo, muchos hemos cantado y tarareado esta canción y, seguro, que muchos lo habéis vuelto a hacer al recordarlo, ¿verdad?

Un mensaje exclusivo para niños maltratados

La Fundación ANAR, con el firme objetivo de mostrar su apoyo a aquellos niños que sufren algún tipo de maltrato, apuesta por este genial outdoor en el que consiguen lanzar un mensaje que sólo los niños pueden ver. Es decir, un mensaje que es invisible o, más bien, diferente, para el adulto (posible agresor) que lo acompaña.

Con esta acción ANAR logra mostrar su apoyo y su número de contacto a niños que puedan estar siendo maltratados sin que el agresor sea  consciente de que el pequeño ha recibido el mensaje.  A continuación os dejo el vídeo que nos revela cómo lo logran.



La agencia Grey Spain es la responsable de esta increíble acción social.

Lo he visto gracias a Ads of the World

Evián, la pureza del agua a ritmo de bebés

Son varias las campañas que en los últimos años Evián ha desarrollado utilizando como línea argumental la comparativa de la pureza del agua con la pureza de los bebés.

Gracias al Huffington Post he disfrutado del último de esos comerciales que puede presumir de más de 12 millones de visitas tan sólo tres días después de su lanzamiento. En él podemos ver a un hombre que pasea tranquilamente hasta que se da cuenta que su reflejo no es su imagen, sino la de un bebé con un gracioso parecido. El hombre empieza a bailar y, por tanto, también su imagen de bebé, al mismo tiempo que más adultos con reflejos de bebé se unen al movimiento.

El resultado es un divertido, atractivo y pegadizo anuncio al son de 'Here comes the hotstepper', y sino juzgar por vosotros mismos.

Y la venganza de Coca-Cola ya ha llegado

Hace sólo unos días, bajo el título de Especial Halloween, os comenté una gráfica lanzada por Pepsi en la que disfrazaba su propia lata con una capa con el logotipo de Coca-Cola y bajo el mensaje de ... Te deseamos un terrorífico Halloween.

Y, como era de esperar, Coca-Cola ha reaccionado y ha lanzado su contraataque contra su eterna competidora. Pero, lo más destacable de ello, es que ha utilizado la misma imagen del anuncio original de Pepsi y tan sólo ha modificado el texto por otro que dice ... Todo el mundo quiere ser un héroe.

Una guerra publicitaria en toda regla entre dos grandes que aquí en España sería más que impensable por considerarse denigrante o desleal. 

Lo he visto gracias al Blog de Marketing

Falso spot de Mercedes en Alemania

Curioseando por Youtube me he topado con un curioso y más que polémico "falso" comercial de la enseña Mercedes. Antes de adelantaros nada más del spot, creo que lo mejor es que lo veáis primero.

El anuncio basa su mensaje en el sistema desarrollado por Mercedes para adelantarse a los posibles peligros y amenazas de la carretera. Y para argumentar la eficiencia de este sistema, utiliza como escenario un pueblecito de la Alemania pre-nazi cuyas carreteras son recorridas por el vehículo al mismo tiempo que podemos observar a un niño corriendo con su cometa. Finalmente ambos sucesos se cruzan y el vehículo atropella al niño que resulta llamarse Adolf.

Por supuesto, se trata de un comercial no autorizado por la marca que real mente ha sido desarrollado por un grupo de estudiantes de la Escuela de Cinematografía de Baden-Württemberg, y cuya polémica ha sido recogida en nuestra prensa.

En mi opinión, estos alumnos han hecho un trabajo muy bueno en cuanto a la calidad de las imágenes y a la escenografía. Sin embargo, es un anuncio que, en el mundo publicitario real, nunca vería la luz. Tan sólo se hubiera quedado como una curiosa idea junto con muchas otras en el cajón del creativo durante su brainstorming. Y es que tal y como te enseñan en el primer año de carrera (y en el primer minuto de tu vida profesional), no basta con que una idea sea buena.

Especial Halloween 2013

Y tras mi pequeña "frustración" de hace un par de días por no encontrar casi nada vinculado a Halloween y publicidad en España, me he decidido a mostraros algunas campañas (internacionales) que me han gustado especialmente.

Pepsi: We wish you a scary Halloween! - En una muestra más de la guerra publicitaria entre Pepsi y Coca-Cola, la primera de las marcas muestra el escalofriante disfraz elegido por su producto, que no es otro que una capa con el logotipo de su eterna competidora. Excelente trabajo, ¿no os parece?

Mag-lite: Happy Halloween - Esta importante marca de linternas hace suya una típica escena de terror en la que su producto estrella es precisamente el gran protagonista. Un anuncio que perfectamente podría ser un ejemplo de Product Placement. Simple, sencillo y brillante.

Joker Orange Juice: Happy Halloween - Nuevamente estamos ante una gráfica sencilla y brillante en la que la marca se apropia de una imagen típica de Halloween, personalizándola a su propio producto. Tan sencillo como una naranja en lugar de una calabaza.

Gracias a Ads of the World por estas excelentes piezas

Halloween, te he echado de menos

Lo cierto es que hoy me había propuesto localizar varias acciones publicitarias con motivo del Día de los Muertos, sin embargo, y para mi sorpresa, no he encontrado demasiado. Por supuesto, Halloween aún no es una fiesta "española" y no está tan interiorizada en nuestras vidas como otras, pero sinceramente esperaba ver en España alguna acción desarrollada precisamente para este día.

De todas formas, y para no quedarnos con las ganas de disfrutar de terroríficos anuncios, aquí os dejo un pequeño resumen de algunos  que he visto, que aunque son de años anteriores, me han llamado especialmente la atención y creo que merecen ser recordados. Espero que los disfrutéis!

Gracias a Marketing Directo por esta estupenda recopilación

Freixenet en busca de sus 100 burbujas

A poco más de dos meses de que la Navidad entre por nuestra puerta, ya lo ha hecho Freixenet, una marca que imprescindible en dichas fechas.

Y es que el anuncio de Freixenet se ha convertido en un clásico, y año tras año irrumpen en nuestras televisiones para mostrarnos toda la esencia de su marca y de su imagen en tan sólo unos segundos. Lo cierto es que este hecho hace verdaderamente difícil que Freixenet logre sorprender al público y captar su atención como lo hacía en años anteriores.

Sin embargo, este año parece ser especial ya que la gran fabricante de cava cumple 100 años y ha decidido hacer algo especial conmemorando su trayectoria. Para ello, y de la mano de Icíar Bollaín, se ha lanzado a la búsqueda de 100 mujeres que hayan sido burbujas de la marca desde sus primeros anuncios en la década de los 70. Según palabras de la propia compañía, será un anuncio coral y recapitulativo, al mismo tiempo que mirará hacia delante, para que la marca cumpla otros 100 años más.

Para lograr este difícil objetivo, han decidido lanzar un mensaje solicitando a las propias "burbujas" que contacten con Freixenet. Así que ya lo sabéis, si habéis sido una protagonista de uno de los spots de Freixenet, ésta es vuestra oportunidad para volver a convertiros en una "burbujita".

Y como apoyo a esos 100 años más, no sólo de Freixenet, sino de todas esas grandes empresas que luchan día a día, aquí os dejo un pequeño resumen de algunos de estos spots tan esperados en Navidad.






 





He visto la noticia en 20minutos

Polémico homenaje a la RAE

La RAE ha cumplido 300 años y la Academia de la Publicidad decidió darles su enhorabuena elaborando en su honor una campaña de publicidad a través de la agencia Shackletongroup. Hasta aquí todo parece normal, ¿verdad? Y es que lo llamativo es la polémica que se ha creado alrededor de esta campaña, la cual ha sido tachada por machista y misógina por diversas asocicaciones como la Federación de Mujeres Progresistas o la Fundación Mujeres, entre otras.

Ahora la pregunta es ... ¿estamos realmente ante un anuncio poco respetuoso hacia la mujer? Aquí os lo dejo para que podáis verlo y crearos vuestra opinión.

En mi opinión, no hay más maldad en el anuncio que el de basarse en una familia "tradicional", es decir, matrimonio con niño en el que la madre se ocupa del hogar mientras que el padre es el que trabaja. Aunque he de reconocer que no considero apropiado honrar los 300 años de la Real Academia Española basándose en un cliché tan típico y clásico, imitando además la línea de un  mal anuncio de detergentes. 

Aunque lo justo antes de juzgar es ver la campaña al completo, así que a continuación os dejo el resto de piezas que la componen.

La campaña gráfica

Algunos de los envíos vía mail a académicos

Envío a líderes de opinión

Por lo que parece, la única pieza a la que se puede acusar de machista y misógeno es precisamente al spot. En el resto de piezas la idea que se extrae es la de los errores lingüísticos como una mancha que sólo la RAE es capaz de limpiar. 

Lo cierto es que es una pena, publicitariamente hablando, que el anuncio de televisión haya roto la coherencia de la campaña y no se haya elaborado siguiendo la misma línea del resto de piezas. Considero que el resultado hubiera sido, no sólo menos conflictivo, sino también más eficaz, ¿no opináis igual?

Lo he visto gracias a Openads.

Colón con Vanish, rompiendo tendencias

Siempre se dice que en publicidad innovar y sorprender son las claves del éxito. Sin embargo, hay algunos  sectores que parecen hacer oídos sordos a esta afirmación. Me refiero, por ejemplo, al caso de la publicidad de detergentes y, en general, limpiadores varios.

¿No os parece que visto un anuncio visto todos? La línea argumental siempre es la misma, es decir, una o varias mujeres que no saben ya que hacer para conseguir quitar una mancha hasta que alguien (ya sea la madre, la abuela o una mujer que viene del futuro) les muestra la milagrosa solución.
Sin embargo, hace unos meses lanzó Colón su nuevo detergente con Vanish incluido, y apostó por un anuncio que rompe esta tendencia publicitaria del sector. El humor es la base de este spot que, si aún no lo habéis visto, no os lo podéis perder. Así que, aquí os lo dejo, aunque la pena es que no lo he podido encontrar en castellano, pero el texto para la versión en España es algo así como:

¿Sabías que Colon incluye quitamanchas Vanish?

¿Quitamanchas Vanish? ... se pasan un poco, ¿no?

Me ayudó a localizarlo Ser Famoso en 8 Días

Ya estamos de vuelta!!

Hola a todos y mil perdones por este año desaparecida.

Pero la buena noticia es que ya estoy aquí de vuelta para introducirme con vosotros nuevamente en el mundo de la publicidad y el marketing, comentando todo aquello que, positiva o negativamente, nos llame la atención. Curiosidades, grandes campañas, pequeñas inversiones, errores ... todo y mucho más.

Así que, sin más preámbulos, pongámonos manos a la obra y recuperemos el tiempo perdido.