Para determinados productos estamos "publicitariamente" acostumbrados a qué tipo de mensaje han de transmitir y cómo han de hacerlo. En demasiadas ocasiones, ante un nuevo anuncio con una estética concreta, juego a adivinar qué marca de colonia, de ropa o, incluso de detergente, es la protagonista. Y esta rutina publicitaria, por llamarla de algún modo, provoca algo increíblemente indeseable para cualquier enseña: la no diferenciación con su competencia.
Es cierto que romper moldes y acabar con tendencias e ideas preconcebidas es sumamente difícil, sin embargo, el lograr hacerlo puede traer trabajos tan increíbles como el que os muestro a continuación.
Podrías indicar que el mensaje habitual para este sector es mostrar la personalidad y el atractivo físico que aportan las gafas a aquel que las lleva. Sin embargo, Maui Jim decide girar el punto de vista y mostrarnos, no al sujeto posando con sus gafas, sino al mundo visto desde los ojos de dicha persona.
El resultado es un anuncio no sólo atractivo y espectacular por sus imágenes, sino también por la situación de suspense en la que mantiene al público hasta el final, momento en el que desvela el producto que está siendo anunciado pero sin mostrarlo en ningún momento. Los grandes protagonistas son, por tanto, la propia marca y su lema Like You’ve Never Seen, mostrando así su diferenciación clara, fuerte y concisa sobre el resto de marcas de la competencia.
Lo he visto gracias a Marketing Directo.
