Un zoo en busca del conflicto

En esta ocasión voy a presentaros una campaña que, en mi opinión, tenía como objetivo principal captar la atención a partir de provocar el conflicto y despertar el debate. No es ni la primera campaña ni la última que busca incrementar su repercusión utilizando este método, sin embargo, resulta algo contradictorio que el anunciante sea un zoo y el conflicto lo provoque apelando a otros animales "menos afortunados" que los suyos.

Se trata del Zoo de Bratislava. El copy dice algo como "Visite a sus suertudos parientes". Y la imagen, y aquí viene el conflicto, son complementos de moda elaborados con pieles de diferentes animales.

Unas "modernísimas" botas de cocodrilo...

Un "precioso" bolso de leopardo...

Un "elegante" abrigo de cebra...

Creo que la campaña no podía haber sido menos acertada por diversos motivos. Uno, que está más que claro, por apelar a un conflictivo tema social como es el uso de pieles de animales para la confección de ropa y complementos. Con ello, pone en su contra a un porcentaje importante de la población.

Un segundo motivo, porque resulta incluso clasista. Da la sensación de que la campaña se dirige únicamente a un sector de la población con capacidad económica suficiente de vestir productos de este tipo.

Y un tercer motivo, porque parecen olvidar que a un zoo suelen ir amantes de la naturaleza y de los animales, y este público no sólo no aparece reflejado en la publicidad, sino que posiblemente estos mensajes le provoquen una reacción negativa.


Visto gracias a openads.

Un champú auténticamente mágico

De la mano de JWT Singapore y gracias a Ads of the World, podemos disfrutar de una increíble ambiente creado para Lux, una marca de champú.

El lema de este nuevo producto protagonista de la acción es "Magical Spell". Y el trabajo creativo se centra en lograr que las protagonistas sientan el momento realmente como algo mágico y único gracias al uso de esta marca de champú.

Para ello ubicaron el producto en distintas duchas de uso público tipo spas, gimnasios y clubes. Cuando la usuaria entra a la ducha todo parece ser completamente normal, sin embargo, en el mismo momento en que empieza el momento del baño, empieza la magia de Lux.

Imaginaros ser las protagonistas de este ambiente. No creo que ninguna de ellas olvidara ese momento y, es más, ninguna se lo guardaría para ella sola. ¿Cuál habrá sido el impacto boca-oreja de esta acción? Especial, original, agradable y, lo más importante de todo en mi opinión, totalmente en coherencia con el mensaje a transmitir.

Y, otro punto positivo, su aplicabilidad a cualquier zona geográfica. ¿Lo veremos en España?

VW, modelo de responsabilidad social

Estamos ante un consumidor cada vez más exigente que busca un producto de calidad a un precio justo. Pero ya no sólo la calidad ha de estar intrínseca en el propio producto (o servicio, por supuesto), sino que ha de ser extrapolable a todo aquello que rodea al producto, a su marca y a su empresa.

Estoy haciendo referencia a la responsabilidad social que las empresas tienen como, por ejemplo, su impacto en el medio ambiente y la importancia que para el público tiene ver esfuerzos por reducirla o paliarla.

Y esto es lo que hace VW en esta genial campaña en Sudáfrica que he visto gracias a metamike. La publicidad en revistas es una las más recurridas dentro de los medios convencionales. Sin embargo, supone un importante impacto sobre el medioambiente por el enorme gasto de papel que supone. Por ello, deciden dar la posibilidad al público de enviar, una vez leída, esa revista a un centro de reciclaje a través de un buzón clásico de correo. Para ello, VW les facilita un adhesivo a colocar en la portada en el que se indica, además de la marca lógicamente, que ha de ser remitido a un centro de reciclaje concertado.

Aquí imagino que esta campaña no tendría apenas sentido ya que disponemos de más contenedores de reciclaje ya que de buzones, estos últimos prácticamente en desuso. Pero su aplicación en un punto donde la situación es a la inversa es una acción digna de admirar.

Y como una imagen vale más que mil palabras...

Parkinson, It's more than just the sakes

Dando mi paseo habitual por mis blogs favoritos me he topado en adgoodness con una excelente acción con fines sociales. Se trata de la promoción de una organización en lucha contra el Parkinson y el objetivo no es otro que concienciar al público de la gravedad de la enfermedad. Y para ello los creativos han decidido colocarlo justo en el sitio de un auténtico enfermo de Parkinson. Lo cierto, es que no se me ocurre mejor forma de mostrar las consecuencias de esta enfermedad.

¿Qué cómo lo hicieron? Pues de una manera auténticamente fácil. Aprovechando el Día Internacional del Parkinson, 11 de abril, colocaron en Sydney debajo de distintas mesas de diversas cafeterías más de 1000 pequeñas cuñas de madera. Con ello, consiguieron que la persona que se sentara en esa ubicación "padeciera" las consecuencias de esta enfermedad al estar la mesa coja.

El soporte publicitario aquí es dicha cuña de madera, ya que llevaba impreso por un lado el slogan de la propia campaña "It's more than just the sakes" y, por el otro, el nombre de la organización que ha puesto todo esto en marcha.

Aquí os dejo el video en el que se muestra reacciones y comentarios de, en mi opinión, un trabajo publicitario de quitarse el sombrero.

Los responsables creativos, Ogilvy Sidney