Brad Pitt y Chanel Nº5... Ineludible

Chanel Nº5 nos presenta, por primera vez en su historia publicitaria, su perfume bajo un rostro masculino, y lo hace de la mano del británico Joe Wright. El gran protagonista es el más que consagrado actor Brad Pitt. El anuncio podríamos describirlo como increiblemente sencillo y con una muy cuidada dirección de arte. Simplemente la imagen en blanco y negro de Brad Pitt mientras se escucha su voz recitando:  

"No es un viaje. Los viajes terminan pero nosotros continuamos. 

El mundo gira pero nosotros giramos con él. Los planes se desvanecen. 

Triunfan los sueños. Pero adondequiera que vaya, ahí estás tú. 

Mi suerte, mi destino. Mi fortuna. Chanel Nº 5. Ineludible"

Únicamente entre en juego el color para presentarnos la imagen del perfume.

Este increíble anuncio se estrenó el pasado día 15 de octubre y lo cierto es que lo clasifico como un grandísimo trabajo que comunica a la perfección los principales rasgos de Chanel Nº5 a través tanto del modelo elegido como de la estética seleccionada y del mensaje transmitido. En definitiva, una pieza que transmite elegancia, sofisticación, belleza y emotividad.

Pero si esto fuera poco, sólo dos días después del estreno de este spot, Chanel Nº5 nos sorprende con otro anuncio en el que la voz y mensaje de Brad Pitt sirven de nexo de unión.

Un gran trabajo publicitario en todos los sentidos.

Un zoo en busca del conflicto

En esta ocasión voy a presentaros una campaña que, en mi opinión, tenía como objetivo principal captar la atención a partir de provocar el conflicto y despertar el debate. No es ni la primera campaña ni la última que busca incrementar su repercusión utilizando este método, sin embargo, resulta algo contradictorio que el anunciante sea un zoo y el conflicto lo provoque apelando a otros animales "menos afortunados" que los suyos.

Se trata del Zoo de Bratislava. El copy dice algo como "Visite a sus suertudos parientes". Y la imagen, y aquí viene el conflicto, son complementos de moda elaborados con pieles de diferentes animales.

Unas "modernísimas" botas de cocodrilo...

Un "precioso" bolso de leopardo...

Un "elegante" abrigo de cebra...

Creo que la campaña no podía haber sido menos acertada por diversos motivos. Uno, que está más que claro, por apelar a un conflictivo tema social como es el uso de pieles de animales para la confección de ropa y complementos. Con ello, pone en su contra a un porcentaje importante de la población.

Un segundo motivo, porque resulta incluso clasista. Da la sensación de que la campaña se dirige únicamente a un sector de la población con capacidad económica suficiente de vestir productos de este tipo.

Y un tercer motivo, porque parecen olvidar que a un zoo suelen ir amantes de la naturaleza y de los animales, y este público no sólo no aparece reflejado en la publicidad, sino que posiblemente estos mensajes le provoquen una reacción negativa.


Visto gracias a openads.

Un champú auténticamente mágico

De la mano de JWT Singapore y gracias a Ads of the World, podemos disfrutar de una increíble ambiente creado para Lux, una marca de champú.

El lema de este nuevo producto protagonista de la acción es "Magical Spell". Y el trabajo creativo se centra en lograr que las protagonistas sientan el momento realmente como algo mágico y único gracias al uso de esta marca de champú.

Para ello ubicaron el producto en distintas duchas de uso público tipo spas, gimnasios y clubes. Cuando la usuaria entra a la ducha todo parece ser completamente normal, sin embargo, en el mismo momento en que empieza el momento del baño, empieza la magia de Lux.

Imaginaros ser las protagonistas de este ambiente. No creo que ninguna de ellas olvidara ese momento y, es más, ninguna se lo guardaría para ella sola. ¿Cuál habrá sido el impacto boca-oreja de esta acción? Especial, original, agradable y, lo más importante de todo en mi opinión, totalmente en coherencia con el mensaje a transmitir.

Y, otro punto positivo, su aplicabilidad a cualquier zona geográfica. ¿Lo veremos en España?

VW, modelo de responsabilidad social

Estamos ante un consumidor cada vez más exigente que busca un producto de calidad a un precio justo. Pero ya no sólo la calidad ha de estar intrínseca en el propio producto (o servicio, por supuesto), sino que ha de ser extrapolable a todo aquello que rodea al producto, a su marca y a su empresa.

Estoy haciendo referencia a la responsabilidad social que las empresas tienen como, por ejemplo, su impacto en el medio ambiente y la importancia que para el público tiene ver esfuerzos por reducirla o paliarla.

Y esto es lo que hace VW en esta genial campaña en Sudáfrica que he visto gracias a metamike. La publicidad en revistas es una las más recurridas dentro de los medios convencionales. Sin embargo, supone un importante impacto sobre el medioambiente por el enorme gasto de papel que supone. Por ello, deciden dar la posibilidad al público de enviar, una vez leída, esa revista a un centro de reciclaje a través de un buzón clásico de correo. Para ello, VW les facilita un adhesivo a colocar en la portada en el que se indica, además de la marca lógicamente, que ha de ser remitido a un centro de reciclaje concertado.

Aquí imagino que esta campaña no tendría apenas sentido ya que disponemos de más contenedores de reciclaje ya que de buzones, estos últimos prácticamente en desuso. Pero su aplicación en un punto donde la situación es a la inversa es una acción digna de admirar.

Y como una imagen vale más que mil palabras...

Parkinson, It's more than just the sakes

Dando mi paseo habitual por mis blogs favoritos me he topado en adgoodness con una excelente acción con fines sociales. Se trata de la promoción de una organización en lucha contra el Parkinson y el objetivo no es otro que concienciar al público de la gravedad de la enfermedad. Y para ello los creativos han decidido colocarlo justo en el sitio de un auténtico enfermo de Parkinson. Lo cierto, es que no se me ocurre mejor forma de mostrar las consecuencias de esta enfermedad.

¿Qué cómo lo hicieron? Pues de una manera auténticamente fácil. Aprovechando el Día Internacional del Parkinson, 11 de abril, colocaron en Sydney debajo de distintas mesas de diversas cafeterías más de 1000 pequeñas cuñas de madera. Con ello, consiguieron que la persona que se sentara en esa ubicación "padeciera" las consecuencias de esta enfermedad al estar la mesa coja.

El soporte publicitario aquí es dicha cuña de madera, ya que llevaba impreso por un lado el slogan de la propia campaña "It's more than just the sakes" y, por el otro, el nombre de la organización que ha puesto todo esto en marcha.

Aquí os dejo el video en el que se muestra reacciones y comentarios de, en mi opinión, un trabajo publicitario de quitarse el sombrero.

Los responsables creativos, Ogilvy Sidney

Mónica Limón, Mónica Naranjo

No se me ocurría mejor forma de comenzar este blog que con uno de los anuncios que este verano nos han conseguido sorprender.  Os hago referencia al spot lanzado para Shandy Cruzcampo con motivo de su nuevo producto sabor naranja.

Imagino que muchos lo habréis visto, pero para aquellos que no han seguido tanto la tele este mes de agosto, aquí os lo dejo.

Creo que el motivo de que me guste especialmente este anuncio, además de por su sencillez y carencia total de grandes efectos especiales, es porque plantea el motivo lógico por el que Shandy se ha animado a lanzar este nuevo producto. Prácticamente ofrece a su público un argumento casi irrefutable que le lleva a la pregunta de: "¿Y por qué no?". Y esto, posiblemente, le conduzca a probar el producto por lo menos una primera vez. Si éste convence, por supuesto, la compra será repetida.

En definitiva, creo que se trata de un anuncio modelo de la importancia del fondo más que la forma, utilizando un argumento en principio lógico de por qué el producto ha de existir. Aunque no hay que olvidar que para hacer especial esa forma tan sencilla han utilizado, por un lado, una canción muy pegadiza y, por otro, la imagen de Mónica Naranjo como una especial y divertida llamada de atención. ¿Quién se esperaba ver a la cantante en el anuncio? A mí, personalmente, me sorprendion mucho muchísimo.

Estrenamos nuevo blog de publicidad

Bienvenidos a Publicidad y mucho más.  Tras un descanso como redactora, he de reconocer que inicio este blog con muchísimas ganas de compartir opiniones con vosotros sobre la publicidad que nos rodea. Así que, allá vamos, espero que lo disfrutemos juntos.